Durante el encuentro participaron representantes de Coca-Cola Company, Grupo Modelo y Nestlé, quienes compartieron detalles de sus estrategias de mercadotecnia y recomendaciones dirigidas a pequeñas y medianas empresas (PyMEs) interesadas en capitalizar el evento⁸
A 105 días del torneo de fútbol más relevante del año, la empresa tecnológica Meta Platforms reunió en la Ciudad de México a más de mil anunciantes, creadores de contenido y artistas en el evento Instagram Fan Zone, donde se analizaron las oportunidades culturales y comerciales que representará la justa deportiva para las marcas.
Durante el encuentro participaron representantes de Coca-Cola Company, Grupo Modelo y Nestlé, quienes compartieron detalles de sus estrategias de mercadotecnia y recomendaciones dirigidas a pequeñas y medianas empresas (PyMEs) interesadas en capitalizar el evento.
Marco Casarin, director general de Meta en México, señaló que más de 70 millones de aficionados en América Latina siguen a sus selecciones a través de Instagram y que, de cara al torneo, se prevé que 74.5 millones de personas utilicen Instagram, Facebook y WhatsApp para seguir los partidos y compartir contenido. De acuerdo con la empresa, 96% de los usuarios emplearán las tecnologías de Meta antes, durante y después de los encuentros.
Por parte de Coca-Cola, Julieta Sánchez, Media Strategy Sr Director, destacó que 2026 es un año significativo para la compañía al cumplir 100 años en México. Explicó que las herramientas tecnológicas permitirán optimizar presupuestos y personalizar contenidos según el desempeño de las campañas. Asimismo, recomendó a las PyMEs priorizar interacciones de calidad sobre el volumen de impresiones.
Ingrid Stowhas, vicepresidenta de Marketing y Comunicaciones Corporativas de Nestlé, afirmó que la competencia representa una oportunidad para fortalecer la conexión con los consumidores, apoyándose en plataformas digitales para llegar a audiencias específicas en momentos clave del día.
En tanto, Alejandro Gershberg, director de Connections & Draftline de AB InBev / Grupo Modelo, señaló que las marcas deben apostar por mensajes relevantes y creativos más que por grandes presupuestos. Subrayó que la clave está en realizar “tiros certeros” en el momento adecuado, en lugar de sumarse de forma inmediata a cualquier tendencia.
De acuerdo con los organizadores, el torneo será uno de los eventos deportivos más sociales de la historia, con millones de aficionados interactuando de manera constante en plataformas digitales. En este contexto, Instagram se posiciona como un espacio estratégico para conectar marcas y audiencias.
Con información de López-Dóriga Digital
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